摘要： 中医药银饰文创产品是中医药文化产业的符号表征，也是中医药文化生活化的表现形式，但学界对其研发问题鲜有探讨。对在售中医药银饰文创产品进行市场调研，分析其现存问题，并提出以传播中医药文化为导向的产品开发策略。当前，我国中医药银饰文创产品设计重外在表象，轻文化内涵；生产重标准量产，轻个性定制；市场重零散销售，轻有序统筹。面对人民日益增长的银饰品需求，基于中医药文化的银饰文创产品的开发应厘清中医药银饰文创产品市场需求，凸显多元化中医药形象与文化特色，开展涉中医药元素个性化定制服务，完善中医药银饰文创产品市场体系，以构建“中医药+”跨界融合发展新格局。

关键词: 中医药银饰品；中医药文化；文创产品；文化产业；开发策略