摘要： 河北省中医特色文化历史悠久、特色鲜明，但在海外传播过程中仍存在着传播主体“各自为政”、地域特色不突出、利用国外主流媒体传播不足等诸多问题，深厚的文化资源未能有效转化为文化软实力。新媒体时代，数字媒体技术和网络的发展给中医文化的海外传播带来了新的契机。河北特色中医药文化要实现海外的有效传播，需要完善顶层设计，推动中医文化国际传播模式转型升级，创新中医药文化海外传播协同机制；充分利用新媒体超时空、双向互动的特点，把“扁鹊文化”“安国药文化”等地域特色文化融入教学、医疗和科研中，使其可视、可知、可感；充分利用新媒体数字化、超时空性的特点，营造出真实的三维虚拟环境和高仿真的场景，还原古代医家的行医故事，增强文化体验感，满足不同受众个性化的文化需求。同时，培养具有新媒体技能和跨文化交际素养的复合型人才，在兼顾中医文化海外话语权的同时，增强其感染力和吸引力，提升海外传播效果。

关键词: 新媒体；中医文化；海外传播；传播效果；话语权；策略