摘要： 全球化传播背景下，“中医药话语”的跨文化传播是中国国家形象和意识形态建设的重要阵地。受西方媒介对中医药“滥用野生动物”“药物毒性及检测标准”“无科学根据”等消极叙事的媒介议程设置影响，海外受众普遍形成“中医药话语”的刻板印象，并由此形成了与媒介议程高度一致的公众议程。CGTN(中国环球电视网)从成立之初，就将“中医药话语”议程设置作为常态化工作，致力于长期、持久、策略地推进“中医药话语”正面价值的海外传播，转变海外精英受众固有的“议程设置”,一方面借助议程设置进行观点覆盖，CGTN媒介在“想什么”层面提升“中医药”选题客体显著性，完成“中医药话语”第一层面的议程设置；一方面通过雄辩论据和焦点事件，CGTN媒介在“怎样想”层面提升“中医药”议题部分属性的显著性，完成“中医药话语”第二层面的议程设置，并通过更强烈的属性议程设置效果，将议程元素捆绑，使包括客体和属性在内的整个网状结构显著性转移。CGTN以观点覆盖、属性议程设置和多向互文的系统语篇，建构“中医药话语”的立体网状传播路径，实现“中医药话语”的跨文化话语权争夺。

关键词: 议程设置；“中医药话语”；跨文化传播；CGTN；COVID-19