摘要： 二十届四中全会提出，“十五五”期间要继续推进文化建设，构建中华文明标识体系，增强中华文明的传播力与影响力。荆楚中医药作为中华文明的重要组成部分，其国际传播尚存不足。基于CIS企业标识系统理论和文献研究，通过理念识别系统、视觉识别系统和行为识别系统三个维度，结合新媒体优势，提出有效传播策略。研究发现，完善的传播识别系统能够提升荆楚中医药的文化认同度与国际影响力，提高其传播效果和效能。该研究为荆楚中医药以及中医药的国际传播提供了新视角和意义借鉴。

关键词: 新媒体时代;CIS;荆楚中医药;传播路径;